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인류 문명에 있어 영향을 주는 요소는 다양하게 볼 수 있다. 그러나 가장 큰 요인은 기술의 발전으로 인한 교통·통신의 발달을 통해 사회와 사회, 개인과 개인의 정보(의사소통), 즉 커뮤니케이션의 전달이 빨라졌다는 것이다. 이러한 현상은 인터넷의 보급과 함께 더욱 가속화 되었고 세계화와 개방화를 가져오게 했다. 이 정보 및 지식기반 경제사회로의 전이는 현재 진행형으로 지속적으로 이루어지고 있다. 인터넷을 통한 사이버 문화가 발달하면서 우리의 모든 생활을 바꾸어 놓았다. 그리고 지금은 한 단계 뛰어넘어 스마트폰이 우리의 생활을 한층 더 편리하게 하고 있다. 이제 모든 것이 스마트폰에서 이루어진다고 해도 과언이 아닐 정도로 스마트폰이 대중화된 시대인 것이다. 이 디지털을 통한 사이버 시대의 특징 중 하나는 커뮤니케이션을 통한 정보의 습득이다. 그리고 공유된 정보를 사용자가 얼마만큼 유용하게 받아 들이냐에 따라 정보의 가치가 평가된다. 광고에 있어서도 메시지의 전달은 광고주와 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 가치를 인식시키는 데 주목적이 있다. 즉 광고의 가치를 높게 인식시켜 구매활동과 연결시키는 것이다. 그러나 이러한 환경에서 광고를 통한 정보의 유용성을 사용자에게 지각시키는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 스마트폰으로 제공되는 모바일 광고는 기기의 향상, mCRM기법의 도입을 통한 개인맞춤 광고마케팅 기능, 고객위치 기반 정보를 활용한 로케이션 광고마케팅 기능, 고객 시간대를 활용한 시간 광고마케팅 기능, 홈 가전과 PDA 및 다른 무선 단말기와의 연결 등으로 새로운 모바일 광고영역을 창출하며 지속적인 성장을 보일 것으로 전망되기 때문이다. 결론적으로 스마트폰 광고시장의 국내외 선점을 위해서는 산학연계 등을 통한 인터렉티브 기술에 대한 교육과 새로운 연구·해석 등의 노력이 필요할 것이다. 또한 사이버 시대의 국제경쟁력 강화라는 관점에서 정부와 정보통신 및 광고 분야의 상호협조와 노력을 통한 새로운 융합(New Convergence)이 필요한 시기이기도 하다.
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