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우리나라 지역축제에서의 캐릭터산업의 경쟁력을 제고하기 위해 보다 전문성과 경쟁력을 갖춘 캐릭터와 지역축제를 활성화하기 위한 경쟁력 있는 캐릭터 개발에 대한 논의가 필요하다고 본다. 이런 측면에서 지역축제를 활성화하기 위한 일환으로 캐릭터에 대한 인식을 연구해봄으로써 향후 축제 캐릭터의 역할 및 나아가야 할 방향을 살펴보는 것은 시의 적절하다고 할 수 있다. 따라서 본 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 지역축제 및 캐릭터에 대한 개념을 정리하고, 둘째, 대전지역의 축제캐릭터로 한정하여 비즈니스 수행능력, 지역축제 캐릭터의 일관된 정체성, 그리고 차별화된 표현에 대하여 객관적인 검증을 거쳐 현재 축제 캐릭터의 역할이 어떠한 위치에 있는지를 파악하여 지자체 캐릭터의 효율적인 홍보와 역할 기능을 극대화 할 수 있는 방안을 살펴본다. 마지막으로, 대전지역의 축제 캐릭터에 대한 친밀성, 상징성, 독창성, 조형성을 분석하여 경쟁력 제고를 위한 실질적인 제안 및 조언을 제공하고자 한다.
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