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광고 크리에이티브에서 예술의 비중이 점점 커지고 있는 것이다. 현대예술과 대중문화예술의 발전, 디지털기술의 발달과 디지털 미디어(Digital Media)의 확장 속에 21세기 현대광고들은 점차 그 영역을 넓혀 아트마케팅과 접목되면서 새로운 차원의 예술광고로 발전되고 있다. 개인의 감성과 감수성이 사람간의 커뮤니케이션에 핵심요소가 되는 21세기 감성의 시대에 많은 기업들이나 브랜드들은 메세나(Mecenat)차원을 넘어선 아트마케팅 차원의 브랜드예술과 예술광고들로 표현되어지고 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 광고 크리에이티브(Creative)를 마케팅 설득커뮤니케이션을 위한 보조적 기능과 역할을 하는 차원이 아닌, 예술작품의 주체로서 살펴보는 새로운 차원의 예술광고의 연구를 하였다. 예술이론과 아트마케팅연구이론을 근거로 하여 과연 광고작품을 예술로 볼 수 있는가라는 문제와 아트마케팅 속에서의 예술과의 관계와 예술광고를 제작하는 프로세스단계, 예술광고의 개념과 구분, 그리고 예술광고의 유형을 분석하였다. 본 연구는 국내기업과 브랜드광고를 중심으로 TV영상광고를 통해서 제작된 예술광고작품을 중심으로 하여 분석, 연구하여 새로운 예술광고개념과 방향성을 제시하고자 하였다.
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