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자료유형
학술저널
저자정보
박희랑 (성균관대학교) 한덕웅 (성균관대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제7권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
195 - 226 (32page)

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한국 여성들의 명품 구매의도와 구매행동을 설명하기 위하여 행동을 설명하는 국내외 최근 연구들(참조: 한덕웅, 2005)을 토대로 한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는데 모형을 제안하고, 조사연구를 통해서 타당성이 높은 통합모형을 제안하였다. 특히 조사연구를 통해서 여성 명품 구매의도를 결정하는 요인들과 아울러 명품의 구매를 실행하는데 기여하는 심리요인들을 함께 반영하여 명품의 구매행동에 대한 태도, 명품의 구매에 대한 주관적 규범, 명품 구매 행동의 통제력 지각, 과거 명품의 구매행동, 명품을 구매하지 않아야 한다고 생각하는 당위성, 명품 구매의 행동의도, 명품 구매에 관한 자기주의, 그리고 명품구매의 시도를 중심으로 명품의 구매행동을 설명하는 통합모형을 제시하였다.
#behavior of purchasing luxury brands #theory of reasoned action #theory of planned behavior #implementation intention #ought #trying #attention control #past behavior

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