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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.1
- 수록면
- 661 - 686 (26page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구의 목적은 인터넷 구매행동을 설명하는데 있어서 계획된 행동이론에서 제안한 행동에 대한 태도, 주관적 규범, 행동통제력 지각이 행동의도와 행동을 얼마나 설명하는지 알아보고, 특히 TRA에서 TPB로 확장할 때 행동통제력 지각을 추가하면 설명력이 더 좋아지는지 알아보았다. 또한 TPB에서 제안한 변인들에 덧붙여서 예기정서를 추가하면 행동의도를 설명하는 변량이 높아지는지를 알아보았다. 마지막으로 최종 구조모형에서 성차가 있는지를 보았다. 그 결과 행동통제력 지각을 추가하면 행동의도를 설명하는 변량이 증가하였고, 또한 TPB 변인에 추가한 정적 예기정서도 행동의도를 유의하게 설명하였다. 그리고 여성이 남성에 비해 행동 통제력 지각요인이 행동의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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