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자료유형
학술저널
저자정보
오혜정 (부산외국어대학교)
저널정보
한국아시아학회 아시아연구 아시아연구 제25권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
55 - 68 (14page)
DOI
10.21740/jas.2022.02.25.1.55

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미·중 무역 분쟁과 코로나 19로 인한 중국 정부의 로컬 브랜드 강화정책이 중국 공산당 창당 100주년과 맞물리면서 중국 로컬 브랜드를 중심으로 하는 자국 문화와 제품 소비를 중시하는 ‘궈차오(国潮, 애국소비)’가 주목을 받고 있다. ‘궈차오’란 중국의 전통브랜드 ‘궈(国)’와 트렌드를 뜻하는 ‘차오(潮)’가 합쳐진 신조어로 중국화·트렌드화· 글로벌화의 세 가지 요소를 갖춘 중국문화 트렌드를 뜻한다. 현재 3세대로 진입한 궈차오 열풍은 문화, 일상생활, 콘텐츠 등 다양한 영역으로까지 확장되고 있으며, 궈차오 열풍 현상의 중심에는 Z세대라 불리는 90후와 00후 세대가 있다.
본 연구에서는 중국 궈차오 열풍현상의 사례로 ‘궈차오+전통브랜드 소비’와 ‘궈차오+홍색관광’을 중심으로 주요 특징과 현황을 살펴보고, 중국 소비자의 애국마케팅 열기에 맞춰 궈차오를 적극 활용할 수 있는 對중 전략을 제시하고 있다.
궈차오 열풍은 중국 내수 시장 확대와 대외무역의 성장이라는 점에서 긍정적인 작용을 하게 될 것이다. 반면 자국의 이익만을 추구하는 국수주의로 평가가 된다면 국제관계와 세계 경제에는 부정적인 영향을 미치게 될 것이다. 따라서 이후 중국의 궈차오 열풍을 통한 애국 마케팅, 중국 전통브랜드 굴기, 홍색 관광 등이 국제정세에 어떠한 영향을 미치게 될지 주목해야 할 필요가 있다.
#궈차오 #전통브랜드 #애국마케팅 #브랜드굴기 #홍색관광 #Guo Chao #traditional brand #patriotic marketing #brand success #red tourism

목차

국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국의 소비트렌드와 궈차오(国潮)
Ⅲ. 궈차오(国潮)의 사례와 현황
Ⅳ. 결론
참고문헌
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