도덕적 정체성이 소신소비 태도에 미치는 영향: 자의식 정서와 고객가치의 역할

Euihong Chung; Hobae Lee

doi:10.17287/kmr.2022.51.1.227

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자료유형: 학술저널

저자정보: Euihong Chung (Twinuniverse) Hobae Lee (Hongik University)

저널정보: 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제51권 제1호

발행연도: 2022.2

수록면: 227 - 249 (23page)

DOI: 10.17287/kmr.2022.51.1.227

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Recently consumers are emphasizing goodness, fairness, and reciprocity, and choosing conscious consumption based on moral beliefs and values. With such trends ESG(Environment, Society, and Governance), which pursues sustainable development through potential intangible values as a non-financial performance, is attracting attention.
This study defines the concept of subjectively believing consumption and investigates the influences of the difference in the psychological mechanism(internalization and symbolization) of moral identity on subjectively believing consumption through the structural relationship between authentic pride, shame, and the ethical and social values.
In addition, the moderating effect of political ideology on the relationship between moral identity and attitude toward subjectively believing consumption is examined.
As the results of hypothesis testing, moral identity has effect on the attitude toward subjectively believing consumption, and the effect of moral identity on the attitude toward subjectively believing consumption is mediated by the self-conscious emotion and customer value. And it found out the moderating effect of the political ideology on the relationship between moral identity and attitude toward subjectively believing consumption.

#Moral Identity #Authentic Pride #Shame #Customer Value #Subjectively Believing Consumption

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