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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.11
- 수록면
- 160 - 161 (2page)
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본 연구에서는 대한민국에 거주하는 중국 소비자를 대상으로 온라인 채널에서 판매되고 있는 HMR에 대한 선택속성과 태도, 행동의도 간의 영향 관계를 실증적으로 분석하고, 선택속성과 태도 간의 관계에 있어 소비가치의 조절효과를 알아보는 것에 목적이 있다. 표본은 현재 대한민국에 거주 중이며, 3개월 이내 국내 온라인몰에서 HMR 제품을 구매한 경험이 있는 중국인 유학생으로 한정하여 HMR 선택속성(품질, 가격, 편의성, 포장, 후기, 고객 서비스) 25문항, 태도 5문항, 행동의도 5문항, 소비가치(기능적, 감정적, 탐색적 및 상황적 가치 각 3문항) 12문항 등 총 47문항을 Likert 7점 척도로 측정하였고, 온라인 설문조사를 통해 회수된 총 315부의 설문 중 288부가 최종 분석에 사용되었다. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석으로 측정항목의 신뢰성, 타당성을 검증하였고, 상관분석을 통해 도출된 요인 간의 연관성을 확인하였다. 또한, 회귀분석과 위계적 회귀분석을 실시하여 연구가설을 검증하고 소비가치의 조절효과를 확인하였다. 본 연구의 결과로 첫째, 온라인몰 HMR 선택속성 중 품질(β=.288, t=5.721), 편의성(β=.121, t=2.697), 포장(β=.105, t=2.030), 후기(β=.245, t=4.839), 고객 서비스(β=.219, t=4.816)가 태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으^_@span style=color:#999999 ^_# ... ^_@/span^_#^_@a href=javascript:; onclick=onClickReadNode('NODE11022454');fn_statistics('Z354','null','null'); style='color:#999999;font-size:14px;text-decoration:underline;' ^_#전체 초록 보기^_@/a^_#
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