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경제의 소프트화로 인한 국제통상환경속에서 활동의 주체인 기업이 대처할 수 있는 방안의 하나는 환경변화에 순응하되, 능동적으로 앞길을 개척해 나가는 것이다. 유무형상품의 수출이 각종 규제에 부딪친다면 그 규제를 피하는 것이 상책이며, 그 상책중의 한 가지 방안이 수출의 부가가치를 증대시키는 것이다. 바로 기술과 문화를 무역에 접목시켜야 한다는 것이다. 문화가 체화된 수출상품은 곧 부가가치 창출의 근본이자 국가간 통상마찰을 회피하는 지름길이 된다.
따라서 본 연구의 목적은 첫째, 국제통상환경의 변화에 따라 문화가 국제무역에서 차지하는 역할을 재평가하고 수출상품, 문화체화 및 세계화전략의 개념과 제 관계를 체계화하고, 둘째, 현재 확산되고 있는 한류의 문화적 요소들을 분석하여 궁극적으로 수출상품에 이들 요인을 체화할 수 있는 방안을 제시하여 경쟁력 제고에 도움을 주며, 셋째, 문화가 체화된 수출상품 개발전략을 강구하여 국가간 마찰회피형 수출정책을 지향할 수 있도록 정책입안에 활용될 수 있는 기초자료를 제시하고자 한다.
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