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자료유형
학술저널
저자정보
권기대 (공주대학교) 박원종 (공주대학교) 김신애 (공주대학교 대학원)
저널정보
한국농식품정책학회(구 농업정책학회) 농업경영.정책연구 농업경영.정책연구 제34권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
422 - 443 (22page)

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This paper is to investigate consumers' buy decision making factors and marketing strategies of lycium chinense focused on cheongyang region. that is analyzed demographic characteristics, attributes, efficacy, marketing 4p’s- brand, quality, price, channel and promotion-pro environmental agricultural product and traceability with respect to lycium chinense. we found the result of analysis for various characteristics of lycium chinense, at last we formulated segmentation and target market selection and positioning marketing strategy for the purpose of the best brand.

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