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본 연구는 기업평판과 재무성과의 관계에 대하여 첫째 과연 좋은 평판을 가진 기업들이 그렇지 못한 기업보다 차기의 재무성과가 더 좋은지, 둘째 평판은 수익성의 지속성을 통제하고 나서도 차기의 재무성과에 영향을 미치는지에 대한 실증분석 결과를 제시한다. 또한 평판에 대한 전기의 재무성과의 효과를 제거한 후 기업의 재무적인 성과에 의해 설명되지 않는 평판(비재무적 평판)이 차기의 재무성과에 영향을 미치는지를 추가적으로 분석한다. 기업평판에 관한 한국능률협회컨설팅의 조사 자료를 이용하고 기업의 재무성과를 총영업이익수익률(ROA)와 토빈의Q를 이용하여 분석한 결과, 첫째, 상대적 평판이 좋은 기업들이 재무성과가 더 좋은 것으로 나타났다. 둘째, 수익의 지속성을 통제하고 나서도 여전히 평판은 재무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 비재무적인 평판 역시 차기의 재무성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과들은 무형자산인 기업평판이 재무성과에 영향을 미친다는 기존연구들의 주장을 뒷받침하는 것이다.
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