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본 연구는 청주시에 거주하는 승용차를 운행하는 소비자를 대상으로 자동차 연료의 가격 및 품질 차이에 대한 소비자 인식과 소비자 행동을 조사, 분석하였다. 분석결과에 의하면, 조사대상 소비자의 94%가 자동차 연료에 가격분산이 존재함을 알고 있었다. 최고 가격과 최저 가격의 리터당 가격차이 인식은 평균 94.877원으로 실제 가격차이(122원)보다 과소평가하는 경향이 있었으며 소비자 자신이 인지한 가격차이에 대해 조사대상 소비자의 약 70.4%가 그 가격차이 정도가 큰 것으로 인식하였다. 조사대상 소비자의 57.8%가 자동차 연료의 품질에 차이가 있다고 인식하였으며 단지 7.8%만이 품질에 차이가 없다고 인식하였다. 소비자의 가격차이 인식과 품질차이 인식은 관련이 있는 것으로 나타났다. 조사대상 소비자의 약 22% - 26% 정도가 가격 정보탐색행동을 취하지 않았으며 가격에 상관없이 장소를 선택하였다. 소비자 인지 유형은 자동차 연료의 가격 관련 소비자 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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