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부분에서 언급한 바와 같이 시청소비자의 이상적이미지 일치경향을 통해, 향후 방송브랜드가 나아가야할 방향성을 가늠해 볼 수 있다는 것이 이러한 이미지일치성 포지셔닝의 실무적 활용성이라 기대할 수 있을 것이다. 마지막으로 본 연구는 본 연구자의 2005년 중앙 일간지 10개 신문브랜드의 연구에 이어 지상파 4개 방송브랜드에 대한 의인화이미지 작업을 함으로써, 국내 주요 언론기업의 이미지 연구에 새로운 가능성을 제시했다고 할 수 있을 것이다. 이와 같은 연구의 의의에도 불구하고 본 연구는 다음과 같은 한계점을 지닌다.먼저, 205년 신문브랜드 연구에서도 지적되었듯이 의인화이미지를 구성하는 척도가 좀 더 객관화 되고 구체적인 척도로 구성될 필요가 있다는 점이다. 본 연구에서는 연구대상이 같은 언론 브랜드라는 이유로 선행 연구의 의인화척도 틀을 그대로 적용했지만, 신문과 방송은 다루고 있는 콘텐츠의 특성상 좀 더 세분화 된 척도가 필요하지 않았는가하는 객관성에 대한 아쉬움은 남는다고 할 수 있다. 여기에는 브랜드이미지를 의인화를 통해 측정한 관련연구의 부족이라는 점과 브랜드이미지 연구에 있어 의인화의 필요성이 최근에 제기되었다는 것이 이유가 될 수도 있다. 그러나 무엇보다도 척도 항목이 구체적이면 구체적일수록 연구조사에 있어 어려움이 커진다는 것은 현실적인 문제이다. 다음에 이어질 후속 연구에서는 연구의 대상 폭을 조금 좁히고 사회 공익적 언론기업이라는 특성을 고려한 도덕성이나 신뢰성 등의 의인화 외적 척도들도 포함된 척도개발을 통한다면, 좀 더 객관적이고 훌륭한 연구가 이루어 질수 있을 지상파 방송브랜드의 의인화이미지에 관한 연구 93 것이라 기대한다.다음으로 연구 방법론적인 측면에 있어 이미지일치성을 통한 이미지의 포지셔닝화에 중점을 둔 나머지, 기존의 이미지 일치성 연구에서 행해지는 일치성과 브랜드 태도와의 관계연구가 행해지지 않았다는 점이다. 기존의 연구 틀에 비해 본 연구에서는 소비자가 대상 브랜드와 자신과의 이미지를 어떻게 일치시키고 있는가를 보는 것에 중점을 두었으나, 향후 연구 에서는 이미지 일치성을 통한 이미지 맵 작업과 브랜드 태도와의 관계연구가 동시에 행해져야 할 것으로 생각된다. 마지막으로, 표본의 대표성에 관한 문제이다. 연구 대상 브랜드가 전국을 커버하는 방송브랜드임에도 불구하고 표본 집단의 수가 부족할 뿐 아니라, 특정 연령대에 편중되어 있다는 것이다. 연구 결과에서 알 수 있듯이 방송브랜드와 응답자의 이상적 이미지 일치가 주로 큰 키, 마른 체형, 캐주얼한 옷차림, 진보적인 이미지 등이 나타난 것은 본 연구의 표본이 20대에 편중되어 있기 때문인 것으로 보인다. 따라서 향후 이어질 연구에서는 40-50대를 고려한 좀 더 폭넓은 조사를 통하여 연령대 별로 방송사 의인화 이미지가 어떻게 나타나며 또한 자아 이미지를 어떻게 투영시키고 있는가를 살펴볼 필요가 있을 것이다.향후 연구에서는 이와 같은 제한점들을 보완하고 발전시키는 지속적인 브랜드이미지 연구가 이어지길 기대한다.
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