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실제로 다양한 시보고(time check advertising)가 나타나고 있음에도 불구하고 시 보고 효과에 한 연구가 거의 무한 실정이다. 이에 본 연구는 과연 시보고가 일반 고에 비해 효과가 있는지 여부를 살펴보고 고길이에 따라 시보고의 효과가 어떻게 달라지는지 그 조 역할을 살펴보았다. 이를 해 2(시보고 : 일반고) X 2(10 고: 6 고) 집단간 실험설계(between-subjects factorial design)를 용하여 가설을 검증하다. 분석결과, 시보고는 일반고에 비해 고 효과가 낮은 것으로 나타났다. 한 시보고 와 고길이 간에 유의한 상호작용효과가 나타났다. 이러한 결과는 시보고는 일반고 에 비해 고효과가 낮지만 10 고 보다 오히려 짧은 6 고일 경우 시보고가 갖고 있는 고효과에 한 단을 보완할 수 있다는 것을 나타낸다.
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