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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
포하신 (영남대학교) 권영철 (영남대학교)
저널정보
한국로고스경영학회 로고스경영연구 로고스경영연구 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
37 - 54 (18page)

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본 연구는 기업의 사회적 책임 일환으로 볼 수 있는 공익연계마케팅이 제품 신뢰도 형성을 통해 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이 과정에서 제품 신뢰도는 전문성에 근거된 신용도(credibility)와 호의성에 근거된 호감도(benevolence)로 구분하였다. 정치 이념이 상이한 중국 소비자 400명을 대상으로 분석한 결과 공익연계마케팅을 통해 제품 신용도와 호감도 모두 향상된 것으로 나타났으며, 제품 신뢰도 중 제품 신용도만 구매의도에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 이러한 연구결과는 제품관여도와는 무관한 것으로 나타났다. 따라서 공익연계마케팅의 효과성은 정치 체제가 상이한 중국 시장에서도 어느 유효함이 입증되었다고 볼 수 있는 것이다. 이러한 공익연계마케팅 정신은 선행을 강조한 주님의 말씀, “가난한 자를 불쌍히 여기는 것은 여호와께 꾸이는 것이니 그 선행은 갚아 주시리라(잠언 19:17)”, ”우리가 선을 행하되 낙심하지 말지니 피곤하지 아니하면 때가 이르매 거두리라(갈라디아서 6;9)“ 등에 부합되는 것이다.
#공익연계마케팅 #제품 신뢰도 #구매의도 #Cause-related Marketing #Product Trust #Purchase Intents

목차

요약
I. 서론
II. 공익연계마케팅 및 신뢰도에 관한 문헌연구
III. 연구모형 및 가설설정
IV. 실증분석 및 연구결과
V. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
Ganesan, S. / 1994 / Determinants of Long-Term Orientation in Buyer-Seller Relationships / Journal of Marketing 58:1~19 google schola Ganesan, S. / 1997 / Dimensions and Levels of Trust : Implications for Commitment to a Relationship / Marketing Letters 8:439~448 google schola Hair, J. F. / 1998 / Multivariate Data Analysis / Black google schola Hoeffler, S. / 2002 / Building Brand Equity Through Corporate Societal Marketing / Journal of Public Policy & Marketing 21(1):78~89 google schola Hoek, J. / 2008 / An Analysis of Consumers’ Responses to Cause-related Marketing / Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing 20(2):283~297 google schola

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