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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
곽강희 (동명대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제12호
발행연도
2021.12
수록면
51 - 61 (11page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.12.35.12.51

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본 연구의 목적은 전통문화관광도시로 알려진 남원시의 관광수용태세와 외지방문객의 방문행태가 지역방문수요에 미치는 영향요인을 분석하여 그 결과를 바탕으로 위드 코로나시대에 적합한 관광활성화 전략을 수립하는데 필요한 정보제공에 있다. 자료 수집은 남원시 관광객을 대상으로 랜덤 샘플링방식의 편의표본추출방법을 이용하여 배포된 총 230부 중 유효 표본으로 212부를 분석에 활용하였으며, 분석모델로 종속변수가 이분형 형태일 경우에 유용한 프로빗 모델을 설정하였다. 설문지 구성에 있어서, 행동특성을 측정하기 위한 문항은 명목척도, 그리고 관광수용태세에 대한 만족도의 측정은 5점 리커트 척도를 이용하였다. 모형추정결과를 바탕으로 한 시사점은 다음과 같다. 남원시 측에서는 전세관광버스를 위한 주차창 확보, 전세관광버스를 이용하는 단체관광객을 위한 맞춤형 서비스 발굴, 예를 들면, 단체관광객들을 위한 유료관광지 및 음식점 할인혜택 등을 제공함으로써 할인된 금액만큼 지역에서 소비해야하는 쿠폰지급을 통해 기념품이나 기타 농산품 구매로 이어질 수 있도록 전략적인 접근이 필요할 것으로 판단된다. 또한 남원시 관광객 수요증진을 위한 홍보는 온 라인(on-line)과 오프라인(off-line) 방법을 동시에 선택해야 하는데, 인터넷 배너, 홈페이지 등을 이용하여 지역여행정보를 제공하고, 특히 메인 미디어보다는 신뢰도가 높다고 평가되는 개인 유튜버(Youtube) 채널을 활용하여 지역관광지 및 지역농산품 판매를 촉진한다면 비용측면뿐만 아니라 효과에 있어서도 훨씬 유리할 것으로 사료된다. 관광수용태세의 경우, 지역 청결성과 주민 친절성을 위해 지자체와 지역민 모두의 공동노력을 필요로 한다는 것인데, 즉 지자체차원에서 지역 청결성을 위해 도시미화 담당부서 별도의 교육 빈도를 높이는 한편, 지역민의 친절성 고양을 위해서는 지역에 대한 애향심 고취할 수 있는 독려방안을 우선적으로 마련하고, 이를 바탕으로 친절성에 대한 중요성을 강조하도록 해야 할 것이다.
#The demand of city tourism #Visitors' behavioral characteristics #Preparations to receive visitors #Probit model #도시 관광수요 #방문행동특성 #관광수용태세 #프로빗 모델

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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