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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- (주)엘지씨엔에스(구LGCNS엔트루정보기술연구소) Entrue Journal of Information Technology Entrue Journal of Information Technology Vol.7 No.2
- 발행연도
- 2008.1
- 수록면
- 61 - 73 (13page)
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본 연구는 온라인 광고 비즈니스 모델을 중심으로 둘 이상의 포털 사이트들이 경쟁하는 상황에서 각 포털 사이트들이 취할 수 있는 경쟁 전략 즉, 네트워크 효과 우위 전략, 생산성 우위 전략 등의 효과를 분석하고 포털의 경쟁 및 성장이 어떠한 메커니즘을 통하여 진행되는지 분석해보고자 시도되었다. 이를 통하여 광고 시장에서의 성공 요건을 찾아보고 각 포털의 경쟁 전략 수립에 도움이 되고자 하였다. 이를 위하여 선행 연구 논문 및 시장조사 보고서 등을 토대로 시스템 다이내믹스 모델을 구성하고 전략을 비교 분석하였다. 그 결과, 네트워크 효과 우위와 생산성 우위 전략은 각기 시장 점유율에 긍정적인 영향을 미치며, 특히, 사업 초기 시장 점유율 관점에서 경쟁우위를 보장하던 네트워크 효과 우위 전략이 시간이 지남에 따라 생산성 우위 전략에 의하여 우월적 지위를 상실하게 될 수 있음을 확인할 수 있었다.
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