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저자정보
저널정보
국제지역학회 국제지역연구 국제지역연구 제15권 제1호
발행연도
2011.1
수록면
315 - 339 (25page)

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본 연구는 한국의 경제적 위상에 비해 국가브랜드가치가 저평가되어 있는 상황에서 일본소비자를 대상으로 우리나라 소비재제품의 브랜드 신뢰성이 국가이미지와 종속변수(지각된 품질, 지각된 위험, 정보비용절약) 사이에서 매개적 역할을 하는지에 초점을 두고 연구하였다. 또한, 소비재제품의 브랜드신뢰성이 신용과 전문성으로 적재되는지를 파악하여 국가이미지뿐만 아니라 기업의 향후 브랜드전략에 대한 시사점을 제공하고자 연구하였는데 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 일본시장에서 소비재제품의 브랜드신뢰성은 전문성과 신용의 두 가지 하위 차원으로 적재되는 것으로 나타났다. 둘째, 한국의 국가이미지는 한국제품의 브랜드신뢰성에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국소비재제품의 브랜드신뢰성은 지각된 품질과 정보비용의 절약에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국소비재제품의 브랜드신뢰성은 지각된 위험에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 브랜드신뢰성은 국가이미지가 지각된 품질, 지각된 위험, 정보비용의 절약으로 가는 경로에서 매개적 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 해외시장에서 우리나라의 국가이미지 제고전략과 기업들의 브랜드전략에 대한 유용한 시사점을 제공하고 있다.
#국가이미지 #지각된 품질 #지각된 위험 #정보비용절약 #브랜드신뢰성 #National image #perceived quality #perceived risk #information cost saving #Brand Credibility

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강동균 / 2006 / 한류스타: 한국산 제품의 소비심리에 미친 영향과 정보발신인 효과에 관한 연구 / 상품학연구 24(3):178~199 dbpia 김상훈 / 2010 / 제조 원산지와 브랜드 원산지가 소비자의 품질 인식과 구매의도에 미치는 영향 / 마케팅연구 25(2):19~40 dbpia 박기순 / 1996 / 한국기업의 해외 홍보와 국가이미지: 사례와 방향을 중심으로 / 한국홍보협회 google schola 배일현 / 2007 / 한국 엔터테인먼트 제품의 브랜드 진실성이 일본소비자의 지각에 미치는 영향- 영상, 음악제품을 중심으로 / 경영학연구 36(6):1605~1626 dbpia 배일현 / 2008 / 엔터테인먼트상품의 성공으로 인한 한류열풍이 한국제품의 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 국제지역연구 12(2):175~201 dbpia

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