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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.1
- 수록면
- 38 - 47 (10page)
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초록· 키워드
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현대 사회는 광고와 그에 따른 마케팅의 역할이 상
품의 가치 향상에 절대적인 영향을 미치고 있다. 이에
따라 각 기업은 자사의 브랜드 및 상품을 가장 효과적
으로 알리기 위해 많은 투자와 노력을 하고 있다. 이
과정에서 간접 광고(PPL)는 영화와 TV 드라마, 그리고
게임 등에 기업의 상품 이미지와 관련 서비스를 보여
줌으로서 소비자(시청자)들의 무의식속에 이미지를 전
달, 기업이미지 및 상품 정보를 소개시키는 효과적인
IMC 전략의 하나로서 활용되고 있다. 이 PPL 광고는
자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있으며, 그 상황
의 몰입으로 인하여 각 매체의 노출자(露出者), 즉 해당
소비자의 무의식 속에 상품 이미지를 각인시키는 장점
을 가지고 있다. 하지만 이러한 의도된 연출에 의한 잦
은 제품 노출은 오히려 소비자에게 브랜드 이미지에
대한 반감을 갖게 하는 부정적인 측면도 가지고 있다.
따라서 본 연구는 PPL 광고에 대한 인지(認知)를 바탕
으로 점점 다양해지는 PPL 광고의 활용에 관한 사례를
커뮤니케이션디자인학연구 제31호 (2009.10)
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살펴보고, 현재 국내 PPL 시장의 현황을 알아보았다.
또한, 매체별 사례 분석을 통해 PPL 광고의 긍정적 효
과와 부정적 효과를 알아봄으로서 PPL 광고의 활성화
를 위한 연구 자료로서 도움이 되고자 한다.
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