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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 55 - 72 (18page)
이용수
초록· 키워드
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이 연구는 KBS, MBC, SBS, EBS 등 4개지상파 방송을 대상으로 방송 프로그램의수출 확대가 당기 순이익 증가율, 영업 이익 증가율, 자기자본 수익률(ROE), 매출 수익률(ROS) 등 방송사의 성장성과 수익성에미치는 영향에 대한 분석을 통해 방송의 국제화가 경영 성과에 미치는 효과를 살펴보고자 했다.
이를 위해 2000년부터 2008년 까지 4개지상파 방송사의 재무제표 및 방송 프로그램 수출 통계에서 추출한 시계열ㆍ횡단면통합자료를 이용해 패널 분석을 실시한 결과, 영업 이익 대비 수출 비중의 확대가 방송사의 성장성이나 수익성 등 경영 성과에대해 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 분석됐다. 또 수출 비중의 확대가 경영성과에 미치는 영향의 비선형성에 대한 검증에 있어서도 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다.
이 같은 결과는 방송 콘텐츠의 국제화가방송사의 성장성이나 수익성 등 경영성과에 미치는 효과가 아직은 미미한 수준에 그치고 있는 것으로 해석될 수 있다는 점에서문화적 차원의 접근뿐만 아니라 경제적 측면에서도 방송 콘텐츠의 수출 확대가 경영성과로 이어질 수 있는 전략적 접근이 필요한 것으로 판단된다.
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