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수년 전부터 남성의 외모관리에 대한 관심은 증대되고 있지만 이에 대한 체계적인 접근은 이루어지지 않고 있으며 심지어 남성의 외모관리 소비에 대한 명확한 개념정리 또한 이루어지지 않고 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 이러한 남성의 외모관리적 소비행동을 메트로섹슈얼 소비행동의 개념으로 접근하고자 하였다. 이러한 메트로섹슈얼 소비행동을 좀 더 체계적으로 분석해 보기 위하여 계획적 행동이론을 적용시켜 분석해 보았다. 그 결과메트로섹슈얼 소비에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 모두 메트로섹슈얼 소비에 대한 행동의도에 통계적으로 유의미한 영향력이 있는 것으로 나타났으며, 메트로섹슈얼 소비행동에 대한 지각된 행동통제의 직접적인 영향력은 검증되지 않았다.
본 연구결과를 토대로 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 메트로섹슈얼 소비에 대한 계획적 행동이론의 적용 가능성을 확인 할 수 있었다. 둘째, 계획된 행동모델에서 제시한 3개의 주요 구조인, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제모두 메트로섹슈얼 소비에 대한 행동의도에 유의미한 영향력이 있지만 특히, 이들 중 상대적으로 태도에 대한 영향력이 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 본 연구의 결과에서는 주관적 규범에 대한 영향력이 비교적 높은 것으로 나타났으나 메트로섹슈얼 소비행동에 대한 주관적 규범의 영향력에 대해서는 좀 더 신중한 접근이 필요해 보인다. 넷째, 본 연구의 모형 설정시 지각된 행동통제는 행동의도와 행동에 직간접적인 영향을 주는 것으로 간주하였으나 분석결과 지각된 행동통제의 메트로섹슈얼 소비행동에 대한 직접적인 영향력은 검증되지 않았고 행동의도에 대한 영향력 역시 다른 구성개념과 비교하여 상대적으로 낮은 것으로 나타났다.
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