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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제29권 제6호
발행연도
2011.1
수록면
119 - 131 (13page)

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본 연구의 주요 목적은 신뢰성과 타당성을 갖춘 기업의 문화마케팅 측정도구를 개발하고 문화마케팅 활동이 기업과 소비자간 관계 질에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 연구 목적 수행을 위해 총 3개의 연구를 진행하였다. 먼저 연구 1에서는 문화커뮤니케이션, 문화지원, 문화이미지라는 문화마케팅의 구성 차원을 확인하였다. 또한 정제 과정을 통해 세 구성차원을 아우르는 13개의 문화마케팅 측정항목을 개발하였다. 연구 2는 연구 1에서 개발된 문화마케팅 측정항목이 신뢰성과 타당성을 갖춘 측정도구임을 재확인하였다. 마지막으로 연구 3은 애착을 매개로 기업의 문화마케팅이 소비자와 기업간 관계 질에 미치는 영향을 검증하였다. 이는 문화마케팅 효과를 선행연구에서 규명하지 않았던 새로운 차원에서 제시하는 결과이며 나아가 연구 1과 연구 2를 통해 개발된 기업의 문화마케팅 척도의 이해 타당성을 보여주는 결과이다.
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참고문헌 (52)

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김두이 / 2010 / 기업의 문화예술지원활동이 기업의 주식가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영학연구 39(6):1425~1450 google schola 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나전략에 관한 연구 / 문화경제연구 6(1):103~128 google schola 김소영 / 2009 / 기업의 문화마케팅 유형화 / 한국콘텐츠학회 논문지 9(1):254~269 dbpia 김해룡 / 2005 / 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수 / 소비자학연구 16(3):45~65 dbpia 김해룡 / 2005 / 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발 / 마케팅연구 20(2):67~87 google schola

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