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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제29권 제4호
발행연도
2011.1
수록면
119 - 134 (16page)

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오랜 기간 동물은 인간과 함께 생활해왔지만 반려(companion)의 대상으로서의 동물의 역할과 의미에 대한 연구들은 지난 30여 년 전부터 진행되기 시작했다. 이들 연구는 주로 반려동물의 소유와 동물과의 우정이 주는 심리적, 교육적, 그리고 의학적 영향을 다루고 있다. 하지만 그 동안 마케팅 분야에서는 반려동물로 인한 심리적 경향과 이의 영향에 많은 관심을 가지지 못하였다. 본 연구는 육류광고를 대상으로 마케팅 실무의 관점에서 반려동물에 대한 소유 및 애착이 광고의 맥락에 따라 제품에 대한 반응에 어떠한 영향을 미치는 지 살펴본다. ‘소 안면 중심’ 또는 ‘육질 중심’의 소고기 광고를 이용한 실험 결과, 반려동물의 소유여부, 반려동물에 대한 애착도, 그리고 광고맥락 모두 광고 소고기에 대한 태도와 구매의도에 유의한 변수들임이 확인되었다. 소유여부와 광고맥락 간 상호작용 역시 유의하였는데, 반려동물을 소유한 경우와 애착도가 높은 경우 모두 피험자는 ‘소 안면 중심’광고에 노출되었을 때에 ‘소고기 육질 중심’ 광고에 노출되었을 때 보다 더 부정적인 태도와 구매의도를 보였다. 하지만 반려동물을 소유하지 않은 경우와 애착도가 낮을 때는 이 같은 맥락에 따른 차이가 나타나지 않았다. 반려동물을 키우는 인구가 증가하고 관련 산업의 규모도 팽창하고 있는 현대 사회에서 반려동물과의 교감이나 애착과 같은 심리적 경향의 효과는 다양한 모습으로 현장에서 발견될 수 있을 것으로 보이며, 본 연구에서 제시하는 광고의 맥락은 유통 매장이나 광고 유인물 등 실생활에서 매우 쉽고 빈번하게 접할 수 있기 때문에, 본 연구의 결과는 실제 육류 마케팅 현장에서 매우 유용하게 사용될 것으로 예상된다.
#반려동물 소유 #반려동물 애착 #광고맥락 #태도 #구매의도 #pet ownership #pet attachment #Ad context #attitude #purchase intention

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참고문헌 (11)

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