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최근 문화를 활용한 마케팅이 관심의 대상이 되고 있다. 문화를 활용한 마케팅은 기업 뿐 아니라 국가, 지역, 도시에 이르기까지 브랜드 가치와 관련된 수많은 대상에서 전략적으로 활용되고 있다. 특히 최근 들어 문화마케팅에서 부각되는 이슈중 하나에 문화후광이 있다. 이는 국가가 지닌 문화이미지의 후광효과를 제품 및 서비스에 효과적으로 활용하는 전략이다. 즉, 한 국가가 지니고 있는 문화관련 이미지는 소비자의 소비행동에 영향을 미친다는 점에서 특색 있는 문화자산 및 이미지는 브랜드 차별화의 효과적 수단이 될 수 있다. 이에 따라 본 연구는 한 국가가 지닌 문화적 역량이 외식 브랜드에 미치는 후광효과를 알아보고 이를 활용하여 국가의 문화이미지에 따른 적합한 제품 유형이 무엇인지 알아보고자 한다. 이를 위해 본 연구는 문화후광의 높고 낮음에 따라 기능적 브랜드 및 상징적 브랜드에 대한 태도를 측정하였다. 연구 결과, 문화후광이 높은 국가의 경우에는 상징적 이미지의 외식 브랜드에 대해서 긍정적으로 평가한 반면에 문화후광이 낮은 국가의 경우는 기능적 이미지의 외식 브랜드를 더욱 긍정적으로 평가하였다.
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참고문헌 (23)
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김광수 / 2002 / 외국 유명 브랜드 구매의 결정요인에 관한 연구 / 광고연구 55:7~23
김우정 / 2007 / 창조경영의 핵심 키워드-Culture Marketing / Oracle Korea Magazine :26~29
김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구-제품 특성과 소비자요인을 중심으로 / 광고연구 49:29~53
김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16(2):35~56
심상민 / 2002 / 문화마케팅의 부상과 성공전략 / CEO Information (372)
김우정 / 2007 / 창조경영의 핵심 키워드-Culture Marketing / Oracle Korea Magazine :26~29
김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구-제품 특성과 소비자요인을 중심으로 / 광고연구 49:29~53
김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16(2):35~56
심상민 / 2002 / 문화마케팅의 부상과 성공전략 / CEO Information (372)
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