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본 연구에서는 주로 축제를 중심으로 설명되었던 지역이미지를 최근 자치단체의 관광마케팅 방향을 고려하여 지역특산품에 초점을 두어 설명하였으며, 특산품 브랜드개성과 특산품 만족, 그리고 특산품 만족이 지역이미지에 미치는 영향관계를 실증하였다. 즉, 특산품을 인간의 개성을 지닌 제품으로 고려하여 능력, 세련, 강인, 흥미, 성실개성과 특산품 만족의 관계를 살펴보았으며, 특산품이 지역을 대표하는 상품으로 인식되고 있음을 고려하여 대리이론을 통하여 특산품 만족과 지역이미지의 관계 실증하였다. 이에 국내에서 개최된 축제 방문객 중 특산품 행사에 참여한 소비자들을 대상으로 자료를 수집하였으며, 조사 및 분석을 통하여 연구결과를 제시하였고, 한계점과 더불어 미래 연구방향을 제시하였다.
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