공익활동 유형이 기업이미지에 미치는 영향: 실용적 제품 vs. 쾌락적 제품

간형식; 곽지훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 간형식 (한국외국어대학교) 곽지훈 (한국외국어대학교)

저널정보: 한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제26권 제2호

발행연도: 2008.1

수록면: 145 - 152 (8page)

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본 연구는 제품의 유형(실용적 제품 vs. 쾌락적 제품)을 구분하고, 제품유형이 기업이미지에 미치는 영향에 있어서 공익활동 유형(자선적 공익활동 vs. 기능적 공익활동)의 조절효과에 대해서 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구는 기업이미지에 있어서 실용적 제품의 경우에는 기능적 공익활동이 자선적 공익활동에 비해 더욱 긍정적이며, 쾌락적 제품의 경우에는 자선적 공익활동이 기능적 공익활동에 비해 더욱 긍정적이라고 예측하였다. 그러나 연구결과, 제품유형과 관계없이 자선적 공익활동이 기능적 공익활동에 비해 더욱 긍정적으로 나타났다. 이에 대해서 본 연구는 가설과는 다른 결과에 대해서 다양한 추론을 하였다.

#type of cause activities #corporate image #utilitarian product #hedonic product

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이 논문의 저자 정보

간형식

소속기관 한국외국어대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 복합학 > 과학기술학

논문수 32 이용수 3,456

곽지훈

소속기관 한국외국어대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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