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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제22권 제7호
발행연도
2011.1
수록면
61 - 89 (29page)

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오늘날 브랜드는 예전과 전혀 다른 상황에 놓여 있다. 대부분의 산업이 성숙기를 넘어 포화상태에 이르렀고, 개별 브랜드를 보증하는 기업 브랜드의 중요성이 날로 강조되고 있는 상황이다. 이에 따라 개별 브랜드를 진단함에 있어 브랜드 자산의 구성요소인 브랜드 인지도와 브랜드 이미지 관리에만 치중했던 기존의 브랜드 진단 모델에 대한 새로운 접근이 요구되고 있다. 본 연구는 관계마케팅 관점, 소비자-브랜드 관계 관점에서 브랜드 신뢰, 브랜드 감정, 브랜드 충성도 등을 핵심개념으로 새로운 브랜드 진단 모델의 개발을 시도하였다. 또한 본 연구는 기업 브랜드와 개별 브랜드 간의 시너지 관점에서 기업 브랜드가 개별 브랜드에 미치는 영향 관계를 포함하는 통합적 브랜드 진단 모델의 개발을 시도하였다. 이동통신, 주유소 등 5개 카테고리에 속한 기업 브랜드와 개별 브랜드를 대상으로 총 3,600명의 표본에 대한 설문조사를 실시하였고, 구조방정식 모형으로 새로운 통합적 브랜드 진단모델인 B-AID (Brand Analytics In Dynamics)를 개발하였다.
#관계마케팅 #소비자-브랜드 관계 #브랜드 신뢰 #브랜드 감정 #브랜드 충성도 #조직-공중관계성 #Relationship marketing #Consumer-brand relationship #Brand trust #Brand affect #Brand Loyalty #Organization-public relationship

목차

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참고문헌 (56)

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김해룡 / 2005 / 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수 / 소비자학연구 16(3):45~65 dbpia 김형석 / 2008 / 관계성-조직-공중 차원 PR 효과 변인 간 인과관계 연구 / 홍보학연구 12(1):5~45 google schola 김형석 / 2008 / 한국의 문화적 특성을 반영한 공중관계성 측정도구에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 10(1):99~139 dbpia 안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20(5):67~89 dbpia 안광호 / 2008 / 제품편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향: 제품유형과 자기감시성의 조절적 효과 / 소비자학연구 19(1):169~189 google schola

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