메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제22권 제6호
발행연도
2011.1
수록면
127 - 159 (33page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
한국의 사회공헌활동 연구의 흐름을 파악하고 향후 연구방향에 대한 아이디어를 제시하고자 1997년부터 2010년 6월까지 <광고연구>, <광고학연구>, <한국광고홍보학보>, <한국언론학보>, <홍보학연구>, 및 <한국언론정보학보>에 게재된 사회공헌활동 관련 연구를 수집한 결과, 총 58편의 논문이 선정되었다. 빈도분석과 교차분석을 시행한 결과, 2005년을 기점으로 CSR연구가 양적으로 증가하는 것을 확인하였다. 하지만, 이러한 양적 성장에도 불구하고 4편 이상 꾸준히 CSR연구를 하는 연구자들이 적어 향후 연구자들의 지속적인 관심이 필요해 보인다. 또한 대부분의 저자들이 광고/홍보분야 출신으로 구성되어 있고, 실무자들의 연구 참여가 미비하여 편중된 발전을 이끌 가능성이 있다. 따라서 향후 연구에서는 다양한 전공과 소속을 가진 연구자들과의 공동연구가 필요하다고 하겠다. 연구주제 측면에서 보면 대부분의 연구가 효과연구에 치중되어 있어 자기 성찰적 논문 등 연구주제의 다양화를 통해 질적 성장을 이끌어 내야 하겠다. 연구에 채택된 변수들을 분석해 본 결과 구매의도 등 광고/마케팅 관련 변수들이 자주 채택되어 향후 연구에서는 다양한 공중들과의 관계(가령 구직의도, 투자의도 등) 등을 연구하여 CSR활동의 효과를 다각적으로 탐구해 볼 필요가 있어 보인다. 그리고 이론에 기반을 둔 연구가 적어 향후 연구에서는 체계화된 이론화작업이 요구된다. 마지막으로 실험이나 서베이에 국한된 연구방법론을 다양화하여 연구결과의 신뢰성과 타당성을 높일 필요가 있겠다.
#사회공헌활동 #내용분석 #CSR #Corporate Social Responsibility #Content Analysis #CSR

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (116)

참고문헌 신청
강진숙 / 2008 / 국내 인터넷 연구의 주제와 방법에 대한 메타 분석: ‘인터넷 비평’ 관련 학술지 논문을 중심으로 / 한국언론학보 52(2):173~198 google schola 권영순 / 2007 / 우리나라 PR 논문의 연구 경향에 대한 분석: 2001년~2005년을 중심으로 / 한국광고홍보학보 9(2):244~276 google schola 김병희 / 2008 / 광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제 / 광고연구 :487~520 dbpia 김순흥 / 2002 / 사회조사방법론 / 광주사회조사연구소 google schola 김유경 / 2008 / 국내 브랜드 커뮤니케이션 연구의 주제와 접근방법에 대한 메타분석 / 광고연구 :521~553 google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0