지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구에서는 광고주와 광고회사 간의 경쟁 프레젠테이션의 환경개선에 대한 방향성을 찾아보기 위해, 광고주와 광고회사 팀장급 이상 임원들을 대상으로 집단초첨면접(FGI) 과 심층인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, 평가의 공정한 룰이나 공통적인 경쟁프레젠테이션의 프로세스가 확립되지 않아 과잉경쟁과 리베이트, 아이디어 도용 등의 음성적인 거래와 부정적인 경쟁발생 사례가 있는 것으로 나타났다. 또한 Rejection Fee와 같은 보상체계에 대해서도 시급한 해결과제로 나타났다. 이를 해결하기 위한 해법으로 광고주와 광고회사 그리고 제작사와 관련 협회가 공동으로 참여하는 위원회 구성을 통해 공정한 경쟁 룰을 만드는 방안이 제시되었다. 또한 광고 선진국에서 시행되고 있는, 경쟁 프레젠테이션을 중간에서 조정해 주는 독립 컨설팅회사인 Search Consultancy제의 도입이 필요한 해결책으로 제시되었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (33)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0