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자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제21권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
55 - 86 (32page)

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본 연구에서는 우리나라의 광고인력 인프라 문제에 대한 광고회사와 광고주 종사자들 간의 인식차이를 규명하고자 했다. 광고인력 문제에 관한 두 집단 간의 인식차이와 일치정도를 규명하기 위해 상호지향성 모델을 적용하여 객관적 일치도, 주관적 일치도, 정확도를 분석하였다. 본 연구에는 97명의 광고주 종사자와 198명의 광고회사 종사자가 참여했다. 연구결과, 광고인력 문제에 관한 두 집단 사이의 인식에는 상당히 차이가 나타났다. 이런 상황에서 광고주와 광고회사 사이에 ‘상호 이해심 공유’와 ‘인지 격차 해소’를 바탕으로 상호작용이 이루어져야 할 필요성이 제기되었다. 이 연구는 광고인력 인프라 문제와 관련하여 광고주와 광고회사 사이에 상호이해가 더 필요함을 입증하였다.
#광고주와 광고회사 #광고인력 인프라 #상호지향성 모델 #Advertiser and advertising agency #Human Resources #Co-orientation model

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