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본 연구는 광고 슬로건 효과가 제품 특성에 따라 차별적으로 나타날 것이라고 가정하고 실험을 통하여 이에 대한 분석을 시도하였다. 특히 소비자의 광고정보 처리과정에 큰 영향을 미치는 제품 관여도에 따른 광고 슬로건의 효과를 분석함으로써 광고 구성요소로서 광고 슬로건의 특성을 파악하고자 하였다. 이를 위하여 슬로건 유/무(슬로건 있음 vs. 슬로건 없음)와 관여도(고관여 vs. 저관여)를 독립변인으로, 광고회상, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 종속변인으로 하였다. 연구결과 광고회상, 구매의도에서 슬로건 조건과 관여도의 상호작용이 통계적으로 유의미하게 나타난 반면 광고태도와 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 이러한 연구결과의 함의를 살펴보고 이를 바탕으로 광고 제작 시 광고 슬로건의 활용과 관련한 실무적인 시사점에 대하여 논의하였다.
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고한준 / 2007 / TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로 / 광고학연구 18(4):83~101
김무곤 / 2004 / 기업 PR 광고의 효과와 그 규정 요인에 관한 연구 : 수용자의 인지 욕구와 관여도를 중심으로 / 홍보학연구 8(2):55~91
김경석 / 2006 / 슬로건의 힘 / 제일 커뮤니케이션즈 365:8~11
김치수 / 1999 / 신문광고 슬로건에 나타난 언어 현상 연구: 우리나라 일간자 광고의 기호학적 접근 / 불어불문학연구 38:413~445
맹명관 / 2006 / 커뮤니케이션의 종합세트, 기업 슬로건 / 제일 커뮤니케이션즈 365:12~15
김무곤 / 2004 / 기업 PR 광고의 효과와 그 규정 요인에 관한 연구 : 수용자의 인지 욕구와 관여도를 중심으로 / 홍보학연구 8(2):55~91
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김치수 / 1999 / 신문광고 슬로건에 나타난 언어 현상 연구: 우리나라 일간자 광고의 기호학적 접근 / 불어불문학연구 38:413~445
맹명관 / 2006 / 커뮤니케이션의 종합세트, 기업 슬로건 / 제일 커뮤니케이션즈 365:12~15
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