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CVM은 자연자원과 같은 공공재의 경제적 가치를 측정하는 연구기법이다. 이 논문은 CVM을 응용하여 국립공원설악산의 자연자원의 가치를 측정한 연구이다.
지금 설악산 지역에서는 설악산 내에 케이블카 설치에 대한 찬반논쟁이 대립하고 있다. 지역주민들은 침체된 관광시장의 활성화를 위해서, 환경단체는 시설공사로 인한 환경훼손을 염려해서인데, 서로가 경제적 편익이 크다고 주장하고 있다. 따라서 본 연구는 설악산 내에 케이블카를 설치했을 때와 설치하지 않았을 때 어느 쪽이 그 경제적 편익가치가 큰지 학문적으로 측정하는 것을 주목적으로 하였다.
본 연구에서는 케이블카를 찬성하는 사람에게는 케이블카 사용료를, 반대하는 사람에게는 설악산 입장료를 각각 얼마나 지불할 수 있는지 최대지불의사금액을 질문하여 CVM 선행연구 기법에 따라 경제적 가치를 측정하였고, 그 과정에서 지불의사는 이분선택형을, 지불의사금액은 직접질문법을 사용하였다.
연구결과 설악산에 케이블카를 설치했을 때의 편익가치 더 큰 것으로 측정되었다. 그리고 케이블카가 지속적으로 관광객을 유치할 수 있는 새로운 대안으로, 설악산의 환경훼손을 막기 위한 수단으로도 케이블카를 설치해야 하는 것으로 측정되었다.
설악산에 케이블카를 설치하는 것은 설악산의 관광이미지를 새롭게 변모시키는 획기적인 시도가 될 것이다. 관광지의 이미지는 관광객의 동기분석과 관광목적지와 관련된 여러 요인들을 결합하여 감동과 충성도를 가져 올 수 있도록 구축이 되어야한다. 연구결과 설악산 관광객 속성과 자연자원 요인을 결합하여 관광객들에게 새로운 감동과 충성도를 가져 올 수 있는 새로운 수단이 케이블카이며, 이를 통해 ‘지속가능한 관광개발’도 가능한 것으로 나타났다.
따라서 본 연구는 자연자원의 가치를 케이블카라는 개발과 보존의 개념이 대립되는 변수를 적용한 선험적 연구로써 앞으로 이와 유사한 사례에 있어 지역주민과 자치단체, 정부부처간의 갈등을 조정하며, 지역주민의 삶의 질을 향상시키는 ‘지속가능한 관광개발’을 이루는데 큰 도움을 줄 것으로 판단된다.
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