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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제33권 제6호
발행연도
2009.1
수록면
237 - 260 (24page)

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This study was to develop a customer-based festival brand equity measurement scale and to examine its validity, reliability and factorial invariance by comparing two festivals Based on previous literature, a 4 dimension (i.e., brand awareness, brand loyalty, brand image, & perceived quality) with 16 measure of customer based festival brand equity measurement scale was developed. Data were collected at 2009 Gyeongju Traditional Drinks and Rice Cake Festival. 342 participants, who have previously participated in Andong Maskdance Festival, were conveniently selected. Results of the Multiple-Group Factor Analysis .revealed a significant support for the conceptual model of the customer-based festival brand equity, verifying its reliability and validity. Theoretical implications were discussed in the conclusion.
#고객기반 브랜드자산 #축제브랜드 #척도개발 #다중집단요인분석 #Customer-based brand equity: CBBE #Festival brand #Developing scales #Multiple-group factor analysis

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