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디지털 미디어(Digital Media)시대는 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하게 되어 기업에 대한 정보를 공유하고 판단이 용의해졌으며 이는 기업의 경영을 더욱 어렵게 하는 요소로 작용하고 있다. 따라서 기업은 이러한 흐름에 대응하는 것이 중요한 전략이 되었다. 또한 소비자는 브랜드를 경험할 수 있는 채널이 확장되어 소비자의 힘이 훨씬 강력해 졌다. 이에 기업은 소비자와과 지속적인 관계를 형성하고 유지하기 위한 방법으로 소비자와의 체험과 감성적 교감을 통한 마케팅을 전개해야 한다. 이에 본 연구에서는 타 분야에서 활발히 이루어지고 있는 콜라보레이션의 개념을 아직 적용이 미비한 패키지디자인에 적용시킴으로써 감성과 경험을 원하는 소비자의 소비패턴과 감성에 어떠한 영향을 주는지와 아티스트와의 콜라보레이션을 적용함으로써 브랜드이미지를 어떻게 구축되고 있는지를 알아보았다. 이에 아티스트와의 콜라보레이션은 소비자의 관심을 집중시켜 신부가가치를 창출하고 있었으며 리미티드 에디션(Limited Edition)의 패키지디자인의 출시는 소비자에게 희소가치의 의미를 부여하여 브랜드의 특별함과 프리미엄의 이미지를 구축하고 있었으며 이를 통해 기업의 가치를 극대화하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 기업의 지속적인 아티스트와의 콜라보레이션은 또 다른 패키지디자인의 활성화에 기여하는 계기가 될 것으로 사료된다.
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