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현대는 디지털을 바탕으로 하는 정보화의 시대이다. 디지털 문화를 대표하는 인터넷이라는 공간을 통한 문화의 전이는 사회문화적으로 많은 영향과 변화를 주었다. 광고 역시 이러한 디지털 문화로 인한 변화의 영향을 받고 있다. 인터넷과 모바일의 매체 영향력이 전통적 4대 매체와 대비하여 더욱 증가하여 인터넷 광고규모는 점점 확대될 것으로 예상되며, 이외에도 DMB, IPTV 등의 급속한 보급화로 온라인을 비롯한 새로운 광고 시장의 영역이 더욱 확대될 것으로 전망된다. 이는 앞으로 인터넷 광고시장의 활성화를 예측하게 해주는 결과인 것이다. 이에 새로운 매체와 새로운 커뮤니케이션과 마케팅을 통한 온라인 광고에 대해 살펴보고자 한다. 그리고 인터넷 광고의 크리에이티브 요소와 발전방향에 대하여 연구하고 시각적 충격을 이용한 성공적인 마케팅을 위해 보다 논리적이고 이론적인 접근으로 시각적 충격을 유형화 하여 인터넷 광고의 문제점을 인식하고 이를 극복하기 위한 개선 방향을 제안하는데 그 목적이 있다.
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