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Nous nous sommes proposé de réfléchir ici sur les problématiques de l'éthos et du pathos, sujets quelque peu délaissés par la rhétorique moderne, et qui néanmoins, constituent le support effectif du logos, c'est-à-dire le discours persuasif lui-même. L'éthos représenterait donc une sorte de mise en scène du locuteur tandis que le pathos désigne l'état d'âme ou l'idéologie du l'auditeur que le locuteur doit considérer pour élaborer son discours. Nous avons voulu insister sur de fait que sans le contrôle de l'éthos et du pathos, la communication perd sa force de persuasion et ceci, non seulement dans l'utilisation du discours rhétorique mais aussi dans les types de communication les plus variés tels que la publicité, les discours de masse-commnication, etc. Pour nous, il a été intéressant de constater que l'éthos et le pathos sont présents dans tout act de communication, tous deux pouvant être considérés comme étant des codes culturels à titre légitime et donc sujets d'une étude sémiotique.
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