중·미 랜덤박스의 캐릭터 디자인 비교 -몰리와 LOL 서프라이즈 상품을 별자리 시리즈 중심으로-

조항; 김치훈

doi:10.7230/KOSCAS.2021.65.337

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조항 (상명대학교) 김치훈 (상명대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제65호, 2021년

발행연도: 2021.12

수록면: 337 - 366 (30page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2021.65.337

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장난감의 존재는 메소포타미아, 바빌론, 그리스와 로마 시대 등 오래전 고대 문명까지 거슬러 올라간다. 16세기까지 장난감 제조 기술은 상당히 복잡하고 어려운 과정이었고 사회적 지위가 높은 상류층이 장난감을 독점했다. 18세기에 들어서서 독일은 몰딩공법으로 유럽 장난감 제조의 중심지 역할을 했고 당시에는 장난감의 얼굴 표정을 만들고 걷는 동작을 표현하기 위해 다양한 기계 부품을 사용하기도 하였다. 이렇듯 장난감 산업은 시대별로 새로운 트렌드를 가지고 있다. 또한 장난감의 주소비자인 아이들과 그것을 구매하는 부모님들의 취향이 빠르게 바뀌기 때문에 장난감의 라이프 사이클 역시 짧아졌다. 그래서 장난감 회사는 소비자들의 요구와 취향에 맞는 신제품을 계속 찾고 새로운 것을 개발하고 있다. 랜덤박스는 2000년대 들어 대중에게 가장 인기 있는 장난감으로 인식되고 있다. 랜덤박스는 일본에서 시작하여 구미에서 유행하였다. 해외 각 지역에서 비슷한 유행이 있지만, 중국의 랜덤박스 산업은인터넷 시대를 맞아 거대한 인구가 랜덤박스 장난감이라는 큰 시장을 개척하였고 시작은 늦었지만 발전 속도가 매우 빠른 특징을 보이고 있다. 2020년 12월 홍콩에 상장된 중국 최초의 랜덤박스로 상장한 장난감 회사 POP 마트는 랜덤박스 경제 열기를 최고조로 만들었고 중국의 젊은이와 미국의 청소년층에서 열광하는 이유에 대한 연구가 대두되었다.
본 연구는 랜덤박스의 발전 과정을 파악하고 랜덤박스의 소비 동기, 소비심리, 소비 행동 등 소비 메커니즘을 분석해 ‘별자리 문화’가 사람들에 대한 미치는 영향 및 중미 양국의 다른 심미적 차이를 배경으로 연구하였다. 랜덤박스의 캐릭터 디자인 차원에서 미국의 LOL 서프라이즈 인형의 별자리 시리즈 랜덤박스와 중국 POP 마트 산하 몰리의 별자리 시리즈 랜덤박스의 캐릭터 비교 연구를 주요대상으로 하였으며 판매량 및 대중 선호도라는 두 가지를 결합해 두 랜덤박스의 비교 분석하였다. 중국과 미국 랜덤박스의 브랜드 비교, 포장 디자인 비교, 캐릭터 디자인 비교, 캐릭터 스타일 차별성 비교, 컬러 비교, 사용 재료 대비를 심층적으로 연구하였다. 중미 랜덤박스 디자인의 차별성 연구를 통해 랜덤박스 제품 디자인 특성과 캐릭터 외형의 선호도 결과를 기반으로 랜덤박스 디자인에 대한 이론적 근거와 실제 응용 데이터를 제공함으로써 향후 랜덤박스 캐릭터의 디자인과 개발에 영향을 줄 수 있기를 기대한다.

The existence of toys dates back to ancient civilizations such as Mesopotamian, Babylon, Greek and Roman times as well as the Middle Ages. Upon entering the 18th century, Germany became a center of European toy manufacturing with a molding process, and at that time, various mechanical parts were used to create facial expressions of toys and to express walking motions. As such, the toy industry has new trends for each era. Moreover, the preferences of major consumers of toys-children and parents -change quickly, so the life cycle of toys is short. As a result, toy companies have been trying to look for new products that meet consumer needs and preferences.
Since entering the 21st century, the blind box has become the most popular toy. China’s blind box industry is booming in the Internet era, and its huge population has opened up a large market for blind box, which shows a late start but rapid growth. China’s first listed toy company with blind box, POP Mart, went public in Hong Kong in December 2020, pushing the blind box economy to the top of the field. Now we need to research into why China’s youth and America’s teenage are going wild for it.
This study takes the influence of “horoscope culture” on people and the aesthetic differences between China and the United States as the background, to understand the development of the blind box, to analyze the consumer motivation of the blind box, to analyze the consumer psychology, consumer behavior and other consumption mechanisms as the main study content. In this paper, from the perspective of the role design of the blind box, the role of the zodiac series of blind boxes of LOL Surprise in the United States and the zodiac series of blind boxes of Molly under POP Mart in China are the main objects of study, and the two aspects of sales and public preference are combined to conduct a comparative analysis of the two kinds of blind boxes. The brand, packaging design, character design, character style variability, color and use of the materials of blind boxes in China and the United States were compared in depth in this paper. Through the study of the differences in blind box design between China and the USA, based on the blind box product design characteristics and character shape preferences, it is hoped that this study can provide a theoretical basis and practical application data for blind box design, thus influencing the design and development of future blind box roles.

#랜덤박스 장난감 #캐릭터 #LOL 서프라이즈 #POP 마트 #장난감 #Blindbox Toys #Character #L.O.L Surprise #POP Mart #Toys

참고문헌 (17)

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김치훈 / 2012 / 거대 로봇의 관절 리디자인(Re-design) 연구 - 1970년대 국내 거대 로봇, ‘황금날개 3호 청동거인’을 중심으로 - / 한국디자인포럼 (34):287~296

윤진헌 / 2020 / 소비자의 의사결정 방식이 랜덤박스 구매의도에 미치는 영향: 긍정적 불확실성과 위험성 평가를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 21(1):110

전종찬 / 2003 / 디지털시대에서의 새로운 장난감 디자인 경향에 관한 연구 / 기초조형학연구 4(1):235

邁克爾 / 2018 / 消費者行爲學 / 中國人民大學出版社

盧玉環 / 2020 / 亞文化視角下盲盒熱的消費心理與投資心理研究 / 商場現代化 :17

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