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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종혁 (경희대학교) 이정교 (경희대학교)
저널정보
경희대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제41권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
47 - 81 (35page)

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브랜드와 기업에 있어 슬로건은 정체성을 나타내며 소비자들이 쉽게 기억하도록 만드는 수단으로 자리매김하고 있다. 이 연구는 국내 4년제 대학교의 브랜드 슬로건 156개를 대학의 특성, 소구방식, 표현기법에 따라 내용 분석하였다. 연구결과, 슬로건의 주제는 미래지향적/비전제시가 가장 높게 나타났으며, 감성적인 소구방식을 이용한 심리적 편익을 중요시 한다는 것을 알 수 있었다. 또한 브랜드 성격 유형에서는 열정이 가장 높게 나타났고 표현방식에서는 평서형이 가장 높게 나타났다.
#Brand #slogan #university #appeal #creative strategy #content analysis

목차

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참고문헌 (39)

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권윤경 / 2008 / 대학의 슬로건 개발과 활용 방안 / 디지털디자인학연구 8(2):517~526 google schola 김세범 / 1993 / 광고유형별 반복노출이 상표태도에 미치는 영향 / 광고연구 (21):285~326 dbpia 김완석 / 1999 / 헤드카피의 문장 형식에 따른 광고효과: 기억도, 상표태도, 광고태도의 차이 / 연차학술발표회논문집 :48~58 google schola 김원식 / 2000 / 광고슬로건 / 언어와 언어학 26:1~34 google schola 김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구 (49):29~53 dbpia

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