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본 연구는 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지를 파악하고 각 이미지 간 상호 관련성을 파악하여 이미지 개선 방향을 제시하는 것을 목적으로 두었다. 설문조사는 서귀포 칠십리축제 방문객 중 중국관광객 250명을 대상으로 실시하였다. 회수된 설문 중 응답이 부실하거나 신뢰도가 떨어지는 것을 제외한 223부를 본 연구에서 이용하였다.
측정변수의 신뢰성과 타당성을 검증하였다. 타당성 검증을 위해 요인분석을 실시한결과 지역축제 이미지는 행사내용, 친절 및 편의시설, 행사체험, 주변관광 4개의 요인으로, 관광목적지 이미지는 관광매력, 친절 및 관광지, 편의성 및 체험, 지역기반시설 4개의 요인으로 추출되었다. 신뢰도 분석 결과 대부분의 요인에 대한 크론바하 알파계수가 0.8 이상으로 신뢰도가 높은 것을 확인할 수 있다.
또한 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지 요인들 간 관련성을 파악하기 위하여정준상관분석을 실시하였다. 분석 결과 지역축제 이미지 중에는 행사체험요인, 친절ᆞ편의시설요인, 주변관광요인이, 관광목적지 이미지 중에는 편의성 및 체험요인, 지역기반요인, 관광매력요인이 유의한 상관관계를 나타내고 있음을 알 수 있다.결론적으로 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지는 상호 관련성을 갖고 계속적으로 발전해야 하며, 각각의 이미지를 동시에 전달할 수 있는 프로모션 전략을 개발해야만 지역축제가 관광목적지 이미지를 개선하고 지역적 가치를 발휘할 수 있을 것이다.
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참고문헌 (58)
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강재정 / 2003 / 관광동기 이미지 재방문의도간 구조적 관련성 / 관광학연구 26(4):221~238
고동완 / 2003 / 지역사회 애착과 관광개발에 대한 태도 / 관광학연구 27(3):97~114
고호석 / 2006 / 메가이벤트 이미지에 따른 선호도 차이 분석에 관한연구 -'2004 광주 비엔날레', '2004 부산 비엔날레'를 중심으로- / 관광연구 21(2):1~22
권유홍 / 2005 / TV 드라마가 관광목적지 이미지 형성에 미치는 영향: 드라마에 대한 감정반응 및 태도를 중심으로 / 관광학연구 28(4):335~356
김병국 / 2001 / 관광지 이미지의 형성에 관한 연구 / 관광학연구 25(1):271~290
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김병국 / 2001 / 관광지 이미지의 형성에 관한 연구 / 관광학연구 25(1):271~290
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