메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허정혜 (한국도로공사 도로교통연구원) 장영혜 (계명대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
1 - 24 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

SNS에서의 가십동기와 가십의향 및 구매의도와의 관계 : 메시지 유형에 따른 차이분석
허정혜 경영학과 2015.01 학위논문
SNS에서의 가십동기, 가십의향 및 구매의도와의 관계: 메시지 유형에 따른 차이분석
허정혜 ,  장영혜 마케팅논집 2015.01 학술저널

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 SNS에서 신뢰할 수 있고 유용한 정보를 능동적으로 생성하고 전파하는 가십퍼(gossiper)들의 가십동기(정보적, 사회적, 심리적)가 가십의향 및 구매의도간의 관계뿐만 아니라 이들 관계에서 메시지의 방향성과 메시지의 강도의 조절효과를 확인하는 것이다. 온라인 환경에서 가십의 대상이 되는 상품을 화장품으로 선정하여 메시지의 방향성과 강도를 고려하여 네 가지 유형의 메시지(강한 긍정, 약한 긍정, 강한 부정, 약한 부정)를 조작적 점검을 통해 확인한 후, 본 조사에서 이들 메시지를 제공한 후 가십동기와 가십의향 및 구매의도에 대한 응답자들의 반응을 확인하였다. 분석결과, 정보적 동기를 제외한 사회적 동기와 심리적 동기는 가십의향에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 가십의향은 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 메시지 방향성과 강도에 따른 가십동기와 가십의향 간의 관계를 확인한 결과, 정보적 동기요인과 심리적 동기요인의 측면에서는 긍정적 메시지가 부정적 메시지보다 가십의향에 더욱 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 사회적 동기요인에서는 차이가 나타나지 않았다. 또한 부정적 메시지에 있어 가십동기와 가십의향 및 구매의도에 미치는 영향에는 통계적으로 유의한 차이가 확인되지 않았다. 이러한 연구의 결과는 SNS 이용자들에 대한 이해와 메시지의 확산에 관한 연구의 확장, 그리고 커뮤니케이션 전략의 단계적 수립을 위해 도움이 클 것이다.
#Gossip #Gossip Motive #Gossip Intention #Purchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (39)

참고문헌 신청
김봉준 / 2007 / 온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과 / 한국경영학회통합학술발표논문집 :1~27 dbpia 김영애 / 2013 / SNS 이용동기에 따른 소셜네트워크 서비스유형의 포지셔닝 탐색에관한 연구 / 대한경영학회 학술연구발표대회논문집 :289~302 google schola 김종기 / 2011 / SNS의 관계강화가 정보공유에 미치는 영향 / 한국IT서비스학회 학술대회논문집 :244~248 google schola 김재휘 / 2013 / 소셜 네트워크의 확산적 광고효과와 사회적 영향력에 관한 연구 / 마케팅연구 28(2):173~196 dbpia 김현주 / 1997 / 기업 루머의 생성과 확산 : 이론적고찰 / 커뮤니케이션학연구 5(1):264~291 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0