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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정인 (김천대) 정강환 (배재대학교) 이진아 (배재대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
177 - 187 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

가든관광 시장세분화 연구 : 상설가든과 비상설가든의 비교를 중심으로
이정인 관광경영학과 2015.01 학위논문
가든관광의 시장세분화연구: 상설가든과 비상설가든의 비교를 중심으로
이정인 ,  정강환 ,  이진아 상품학연구 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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전 세계적으로 가든을 찾는 방문객수가 크게 증가하고 있으며, 가든방문이 주요한 레저활동 가운데 하나로 주목받고 있다. 하지만 가든은 관광과 레크레이션 경영연구에서 관심받지 못했다. 본 연구는 가든관광과 관련된 연구가 부족한 현실에서, 관광학적 측면에서 문헌연구를 통해 가든관광을 규명하고자 한다. 그리고 상설가든과 비상설가든 방문객들의 방문동기분석을 통해 가든방문객시장을 세분화하여 표적시장을 규명하고 상설가든과 비상설가든에 따른 효율적인 마케팅방안을 제시하는데 목적이 있다. 연구결과, 가든을 방문하는 주요고객층은 여성이며 40대 이상의 나이가 있는 연령층이 핵심고객으로 파악되었으며, 가족비율이 높은 것으로 나타났다. 가든방문동기요인에서는 상설가든과 비상설가든을 비교하는데 있어 이색체험요인이 비상설가든에서 높게 나타나 뚜렷하게 구분되는 요인으로 나타나, 일시적인 기간에 개최되는 축제와 이벤트 프로그램이 방문객들에게 큰 동기부여가 되는 것을 알 수 있었다. 가든방문동기요인에 따른 군집분석결과 상설가든은 일상탈출동기요인과 체험·교류 동기요인에 관심이 많은 위락추구형이 주요그룹인 것으로 나타났으며, 인터넷과 SNS를 통해 방문하는 것으로 파악되었다. 비상설가든은 모든 동기요인에 관심이 많은 다목적추구형 그룹이 좀 더 높은 비중을 차지하는 그룹이며 가족과 친구·연인의 동반형태로 방문하며 구전과 TV매체를 통해 방문하는 것으로 나타났다. 상설가든과 비상설가든의 방문객시장의 특성에 따라 마케팅 전략이 수립되어져야 한다. 전략적 함축이 가든매니져들에게 제안되었다.
#garden tourism #garden visitor's motivations #permanent garden #tentative garden #botanical garden

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김주호 / 2014 / 라이프스타일을 활용한 축제방문객 시장세분화 / 문화산업연구 14(3):23~35 dbpia 두산백과 google schola 산림청 / 2015 / 2015년 주요업무계획 google schola 상리야 / 2003 / 주중·주말 관광객의 축제 참여동기에 관한 비교 연구-무안연대꽃대축제 방문객을 중심으로 / 지역발전연구 3(2):189~208 google schola 신현규 / 2010 / 군집분석을 통한 자연휴양림 이용객의 시장세분화 / 한국콘텐츠학회 논문지 10(3):364~372 dbpia

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