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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제25권 제7호
발행연도
2014.1
수록면
215 - 239 (25page)

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위선이 친환경적인 행동을 이끌어 낸다는 사실은 많은 학자들에 의해 증명되었다. 위선유도가 실제 친환경 마케팅에 적용 가능한지를 확인하기 위해 본 연구에서는 다음과 같은 가설과 연구문제를 설정하였다. 첫째, 위선유도에 따라 브랜드 충성도에 차이가 나타나는지 확인하였다. 둘째, 위선의 강도에 따라서 브랜드 충성도가 달라지는지를 살펴보았다. 셋째, 위선을 두 가지 방식(환경보호 / 개인건강)으로 유도하고, 소비자를 자기해석성향(독립적 / 상호의존적)으로 구분하여 각각의 주효과 및 상호작용효과가 나타나는지를 검증하였다. 본 연구에서는 위선을 유도하기 위해 유사 실험을 설계하였으며 가상의 친환경 세제 브랜드를 선정하여 그 효과를 살펴보았다. 연구 결과 위선처치 집단이 통제 집단에 비해 더 높은 브랜드 충성도를 나타내었다. 그러나 위선이 너무 강하게 유도 될 경우 브랜드 충성도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 위선유도 방식과 자기해석은 브랜드 충성도에 대해 상호작용 효과를 나타내었으나 위선유도의 방식과 자기해석의 성향에 따른 브랜드 충성도는 별다른 차이가 없는 것으로 나타났다.
#친환경 광고 #친환경 마케팅 커뮤니케이션 #위선유도 #자기해석이론 #인지부조화 #eco-friendly advertisements #eco-friendly marketing communication #hypocrisy induction #self-construal theory #cognitive dissonance.

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참고문헌 (40)

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김재휘 / 2002 / 환경적 가치지향과 결과지각이 환경행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 사회및성격 16(1):19~34 dbpia 김재휘 / 2011 / 위선유도에 의한 인지부조화의 설득 효과 - CSR기업에 대한 태도에 미치는 영향 / 광고연구 (89):205~228 dbpia 박희서 / 2007 / 환경친화적 행동의 영향요인 분석 -합리적 행동이론(TRA)의 관점에서- / 한국지방자치학회보 19(2):97~119 google schola 유두련 / 2003 / 재활용행동에 관한 연구 : 규범적 접근을 중심으로 / 한국가정관리학회지 21(6):69~79 dbpia 이은주 / 2009 / 자기해석수준과 녹색소비주의 / 한국경영학회 통합 학술발표논문집 (단일):52~70 dbpia

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