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본 연구의 목적은 한류관광 활성화를 위한 요인들을 도출하고, 각 요인의 우선순위를 평가하는데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 계층분석적 의사결정과정(AHP: Analytic Hierarchy Process) 방법을 적용하였다. 먼저 본 연구에서는 한류관광 활성화를 최종목표로 하는 계층구조모형을 설정하였고, 한류관광 전문가 25명을 대상으로 AHP 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. AHP 계층구조는 한류관광상품, 관광서비스품질, 판매/유통채널, 홍보마케팅, 한류관광정책의 5개 상위요인과 총 18개 하위요인으로 구성되었다. AHP 분석결과 상대적 중요도는 상위요인 중 한류관광상품이 가장 중요한 요인으로 나타났으며, 다음으로는 홍보마케팅, 관광서비스품질, 판매/유통채널, 한류관광정책의 순으로 나타났다. 각 요인별 도출된 가중치를 종합하여 하위요인의 최종 우선순위를 분석한 결과, 한류상품의 유형별/테마별/가격대별 다양화가 가장 중요한 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 정책 입안자와 실무자들에게 한류관광 활성화를 위한 정책적, 실무적 시사점을 제공할 것이다.
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