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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제39권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
93 - 107 (15page)

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현대인들은 물질적 만족보다도 정신적 만족을 충족 시켜 줄 수 있는 예술 및 문화적 요소에 많은 관심을 보이고 있다. 본 연구는 개인이 구체적으로 어떤 힐링 욕구를 가지고 있으며, 이러한 욕구 충족을 위해 어떤 문화 마케팅 활동에 대해 얼마나 중요하게 인식하고 있는지를 파악하고자 한다. 본 조사는 2014년 2월 1일부터 한 달간 서울역, 용산역, 수원역 세 곳에서 성인 남녀 253명을 편의표본추출하였다. 연구의 결과, 힐링 요구(자아 존중감, 자기 통제감, 자아 효능감)은 문화 마케팅 다양성과 문화 마케팅 전략에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 나아가 힐링에 대한 욕구가 높은 사람일수록 기업의 문화 마케팅 활동을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 현대인에게 있어 호텔, 외식 기업의 문화 마케팅 활동은 마케팅 차원에서도 매우 전략적 활동이 될 수 있음을 암시하고 있다. 그 이유는 현대인들에게 있어 힐링 개념이 매우 중요하게 다가가고 있기 때문이다.
#힐링 욕구 #자아 존중감 #자기 통제감 #자아 효능감 #문화 마케팅 #Healing #Self-esteem #Self-control #Self-efficacy #Culture marketing

목차

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참고문헌 (45)

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권재일 / 2014 / 항공사의 문화마케팅이 기업이미지와 관계품질에 미치는 영향 - 국내대형항공사를 중심으로 - / 관광연구 29(2):223~236 dbpia 강재희 / 2014 / 전주 향토음식의 힐링 푸드 이미지가 인지도, 구매의도에 미치는 영향 연구 / 관광연구 29(3):181~203 dbpia 김선희 / 2009 / 청소년의 여가활동유형별 참여정도와 자아존중감, 자기효능감과의 관계 / 한국사회체육학회지 (36):425~436 dbpia 김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’ / 문화예술 318:13~18 google schola 김소영 / 2009 / 기업의 문화마케팅 유형화 / 한국콘텐츠학회 논문지 9(1):254~269 dbpia

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