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디지털 매체인 포털 웹 사이트는 방대한 정보와 수많은 광고에 묻혀 사이트의 로고와 아이덴티티가 잘 보이지 않는 현상을 겪고 있다. 수많은 포털 웹 사이트 중에서 살아남기 위해서는 사용자들에게 아이덴티티를 확실하게 각인시킬 필요가 있는데 그 방법 중 하나로 감성로고와 스페셜로고가 떠오르고 있다. 사용자들이 이미 알고 있는 특정일의 기념로고를 제작해 사용자들이 잊고 있던 정보를 상기시켜주거나, 사용자들이 모르고 있는 새로운 정보를 제공하거나, 또는 사용자들 사이에서 사회적 이슈화가 되고 있는 스페셜 로고를 제공해 사용자들과 유대감·공감대를 형성하는 등의 로고이다. 이는 타이포그래피와 이미지, 더 나아가 모션과 결합된 형태를 띠고 있다.
따라서 본 연구에서는 이들 감성로고·스페셜로고가 사용자들에게 어떤 유의미한 정보를 제공하고 사용자들과 어떤 유의미한 관계를 유지하는지에 대하여 분석해보고자 한다.
네이버는 1998년 이후 로고에 수많은 변화와 시행착오를 거친 끝에 2008년부터 스페셜로고를 도입해 현재까지 꾸준히 변화와 시도를 하고 있는 중이다.
따라서 본 연구의 연구 범위는 현재 포털 웹 사이트 1위 업체인 네이버(www.naver.com)의 로고로 규정하고 네이버에서 2012년 한 해 동안 진행된 로고와 가장 최근 2013년에 진행되고 있는 로고를 분석하고자 한다.
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고승우 / 2009 / 어린이와 청소년을 위한 TV 리터러시 / 커뮤니케이션북스
김대행 / 2004 / 방송의 언어문화와 미디어 교육 / 서울대학교출판부 :339
김문지 / 2009 / 브랜드의 로고 디자인에 따라 소비자가 인식하는 브랜드 개성이 브랜드 로고 디자인 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 디자인 미 민감성을 중심으로
김정열 / 2005 / 브랜드의 컬러감성 및 로고유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 인터넷 포털사이트를 중심으로
김정열 / 2007 / 로고디자인이 브랜드 연상과 소비자 감성에 미치는 영향에 관한 연구 / 대한산업경영학회지 5(2):33~51
김대행 / 2004 / 방송의 언어문화와 미디어 교육 / 서울대학교출판부 :339
김문지 / 2009 / 브랜드의 로고 디자인에 따라 소비자가 인식하는 브랜드 개성이 브랜드 로고 디자인 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 디자인 미 민감성을 중심으로
김정열 / 2005 / 브랜드의 컬러감성 및 로고유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 인터넷 포털사이트를 중심으로
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