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동남아시아의 한류는 1990년대 이후 활발해진 한국과 동남아시아 국가들의 경제 및 문화 교류를 바탕으로 시작되었다. 본 연구는 베트남, 태국, 인도네시아에서 한국기업의 현지 진출이 한류의 확산에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 본 연구는 2013년에 3개국의 수도에서 20-50대 남녀를 대상으로 초점토론조사(Focus Group Discussion)를 실시하였다. 본 연구는 초점토론조사 응답내용과 기존 총계자료(aggregate data)를 종합적으로 분석하여 한류와 한국기업의 영향력 간의 상호작용을 분석하였다. 초점토론조사 참여자들은 한류를 현재 유행하고 있는 글로벌 문화로 인식하고 있었으며, 한류가 한국의 국가이미지와 기업의 브랜드 이미지를 향상시키는데 기여하고 있다고 답하였다. 또한 한국의 대표적 기업들은 동남아시아 현지화 전략의 일환으로 한류를 활용한 마케팅 및 사회공헌활동을 통해 친밀감을 상승시키고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 동남아시아에서 한류와 한국기업의 지속적 성장을 위한 상호협력 방안에 대한 연구가 필요하다는 점을 시사한다.
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