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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차명희 (서울사이버대학교)
저널정보
차세대컨버전스정보서비스학회 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 제6권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 9 (9page)

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Recently, social media has changed not only how the consumers interact with brands, but also how they increase their brand loyalty. With the expansion of the IT infrastructures and the development of the technology, blog has grown into a most effective tool for publicizing personalities and opinions for individuals and companies (or products, services, and brands) along with the social network services (SNS). In particular, blogs are far much more effective and natural for companies to communicate naturally with their customers and to communicate information because SNSs such as Facebook and Instagram offer a much more in-depth information and scalability. The purpose of this research is to identify the role of brand voice prior to establishing brand identity as one of the key success factors that companies need to achieve the purpose of blog management, and further suggest effective marketing methods.

목차

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참고문헌 (9)

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Hwang, Yoo Seon / 2012 / Understanding of the Social Media / Miraein google schola McKenzie-Mohr, D. / 1996 / Promoting a sustainable future: An introduction to community-based social marketing / National Round Table google schola McKenzie-Mohr, D. / 2000 / Fostering sustainable behavior through community-based social marketing / American psychologist 55(5):531 google schola Andreasen, A. R. / 1994 / Social marketing: Its definition and domain / Journal of public policy & marketing :108~114 google schola Kim, Eun Mi / 2011 / Myth and Reality of the SNS revolution: The Evolution of Talk, Play, and Love / Nanam google schola

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