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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진열 (한국국제대학교) 윤기혁 (동명대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제9권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
459 - 470 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2022

시니어클럽 생산품에 대한 마케팅믹스 활동이 소비자 충성도에 미치는 영향
이진열 인문사회 21 2022.04 학술저널

2018

자활생산품에 대한 소비자 구매의도 결정요인에 관한 연구
이진열 인문사회 21 2018.01 학술저널
자활생산품에 대한 마케팅믹스 소비자 지각 및 구매의도에 관한 연구
이진열 ,  윤기혁 인문사회 21 2018.01 학술저널

2017

IPA분석을 통한 자활기업 상품의 마케팅믹스, 소비자 충성도 소비자 지각연구 : 부산광역시 G커피숍 이용자를 중심으로
이진열 사회과학연구 2017.06 학술저널

2016

자활기업 상품의 마케팅믹스 요인에 대한 소비자 지각 유형이 소비자 충성도에 미치는 영향
이진열 사회복지 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 마케팅믹스 요인을 중심으로 자활생산품에 대한 소비자 지각과 나아가 구매의도와의 영향관계를 실증 분석하여 탈수급을 위한 중요한 자료 제공을 목적으로 하였다. 이를 위하여 부산광역시에 있는 지역자활센터에서 자활생산품 구입 경험이 있는 소비자 250명을 대상으로 하였다. 그 결과 첫째, 좋은 성과 지속유지에서는 제품, 가격, 사람, 서비스 전달 과정, 물리적 증거의 요인들로, 노력집중화 지향은 가격에서 지불가치와 대체적으로 서비스 전달 과정으로 나타났다. 둘째, 제품, 가격, 촉진, 물리적 증거가 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 결과를 바탕으로 적절한 가격과 다양한 지불조건, 가치 등을 고려한 가격 책정, 가격할인, 소비자의 특성에 맞는 인테리어와 색상 등을 활용해야 한다는 제언을 하였다. 본 연구는 편의표집을 사용하여 연령, 학력, 혼인상태에서 편의가 발생할 수 있다. 또한 자활생산품 품목별 및 지역별로 세분화하여 구매의도에 관한 연구를 후속연구로 제안한다.
#Self-support Product #Consumer Perception #Purchase Intention #Marketing Mix #Local Self-support Center

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