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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현우 (신한대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제7권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
29 - 44 (16page)

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연구목적: 골프장 이용객을 대상으로 목표지향적 행동모형에 대한 적합도를 검증한 다음, 모형에 포함된 변수들간의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 연구방법: 이를 위하여 본 연구에서는 경기 북서부지역 골프장을 이용한 경험이 있는 고객들을 대상으로 유의표집법을 이용하여 223명을 표집하였다. 타당도 및 신뢰도는 확인적 요인분석과 신뢰도 분석을 통해 검증하였다. 요인적재값은 0.830이상이며, 신뢰도는 Cronbach's α=.965이상으로 높게 나타났다. 자료처리는 AMOS 18.0을 활용하여 분석하였다. 결론: 결론은 다음과 같다. 첫째, 골프장이용객의 태도는 열망에 영향을 미친다. 즉 태도가 긍정적일수록 열망은 높다. 둘째, 골프장이용객의 주관적 규범을 보일수록 열망에 영향을 미친다. 즉 태도가 긍정적일수록 열망은 높다. 셋째, 골프장이용객의 긍정적인 예기정서는 보일수록 열망에 영향을 미친다. 즉 긍정적 예기정서를 열망은 높다. 넷째, 골프장이용객의 부정적 예기정서는 보일수록 열망에 영향을 미친다. 즉 긍정적 예기정서를 열망은 높다. 다섯째, 골프장이용객의 지각된 행동 통제감은 열망에 영향을 미친다. 지각된 통제감을 보일수록 열망에 영향을 미친다. 즉 긍정적 예기정서는 열망이 높다. 여섯째, 골프장이용객의 열망이 높을수록 행동의도에 영향을 미친다. 즉 열망이 높을수록 행동의도는 강화 된다.

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