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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희 (국민대학교) 고한준 (국민대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제30권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
199 - 224 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

담뱃갑 경고그림이 흡연에 미치는 영향: 중국 소비자를 대상으로
김희 ,  고한준 사회과학연구 2018.01 학술저널

2017

담뱃갑 경고그림이 흡연에 미치는 영향 : 중국 소비자를 대상으로
김희 언론정보학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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담뱃갑에 표시되는 경고메시지는 현재 많은 나라에서 사용되고 있다. 선행 연구를 바탕으로 경고그림이 경고문구 보다 흡연 욕구를 줄이거나 금연에 상대적으로 더 높은 효과를 보이는 것으로 나타났다. 하지만 중국 시장은 경고문구만을 도입한 상황이고 흡연율 또한 나날이 높아지고 있다. 따라서 본 연구는 아직 경고그림이 도입되지 않은 중국의 소비자를 대상으로 실험을 진행하여 경고그림의 공포 수준에 따른 중국 소비자의 반응을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 경고그림의 공포수준이 높아짐에 따라 중국 소비자들은 경고그림으로 포장된 담뱃갑에 대해서 부정적인 태도를 나타냈고, 구매의도가 떨어졌으며 금연의도 또한 높아지는 것으로 나타났다. 이와 더불어 흡연자와 비흡연자는 경고그림의 공포수준에 따라 담뱃갑에 대한 태도에서 상호작용 효과를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구 결과, 중국 시장에서 흡연율을 낮추거나 금연의도를 높이기 위해서 담뱃갑에 경고그림을 도입하는 정책은 매우 효과가 있을 것이라 예상되었다.
#Picture Warnings #Fear Level #Attitude #Purchase Intention #Intention to Quit Smoking #Chinese Consumers

목차

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참고문헌 (31)

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강대한 / 2015 / 흡연 태도에 따른 금연 메시지 유형이 수용자의 메시지 태도와 금연의도에 미치는 영향 / 광고연구 (105):224~249 dbpia 권영석 / 2017 / 中 흡연인구 3억1천만 명 상당수 "담배 끊을 생각 없다 / 연합뉴스 google schola 김영석 / 2005 / 설득 커뮤니케이션 / 나남 google schola 金永聲 / 1993 / 공익광고에 있어서 威脅訴求의 효과에 관한 연구 google schola 김영욱 / 2015 / 담뱃갑 경고 그림의 효과적인 속성 조합에 관한 연구: 컨조인트 분석을 통한 국내환경 중심 분석 / 광고연구 (106):5~41 dbpia

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